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공연장서 지갑 열게하는 매력적인 MD의 세계

작성일2017.02.15 조회수16129

일주일에 한번 꼴로 뮤지컬 연극을 관람하는 30대 초반 A씨는 중학생 시절부터 뮤지컬을 보기 시작했던 자타공인 공연 마니아다. 처음에는 특정 배우와 뮤지컬을 선호하고 반복 관람했지만 지금은 다양한 장르의 공연을 섭렵하며 취향을 넓히고 있다. A씨는 관람한 공연의 프로그램북은 반드시 사 모은다. 대형 뮤지컬이나 <헤드윅> 등 좋아하는 뮤지컬의 MD는 시즌별로 챙겨보고 새로 나온 MD도 하나씩은 구매해 소장한다. 이렇게 모은 프로그램북과 MD는 4칸 책장을 가득 메우고도 넘친다. A씨가 가장 선호하는 MD 아이템은 대본집이다.

공연 관객들에게 MD는 공연을 기억하는 방법이고 소중한 콜렉션이기도 하다. 7-8년전에는 대본집 판매가 많은 편이었으나 지금은 찾기 힘들다. 전통적인 MD 아이템인 프로그램북, 대본집, 캐스트 앨범, 사진 엽서 등에서 USB, 수건, 보틀, 에코백, 휴대폰 악세사리 등 실용적인 아이템으로 다양해지고 있다. 또 조명, 향초, 인형 등 인테리어 소품 효과가 있는 데코 상품까지 공연의 감동을 간직하는 MD 상품의 변신이 심상치 않다.

일반적으로 공연 MD는 공연이 진행중인 동안 해당 공연장에서만 한시적으로 판매를 하고 공연이 종료되면 지난 공연의 MD를 구매하기 힘들었다. 최근에는 티켓예매사이트 인터파크가 MD샵 을 오픈하고 뮤지컬 연극 가수들의 MD를 온라인으로 판매한다. 공연이 종료되어도 온라인에서 구매할 수 있다. 현재는 국카스텐 MD 상품과 뮤지컬 <팬텀>과 <몬테크리스토> MD 상품을 판매하고 있지만 앞으로 보다 많은 공연의 MD를 입점 판매할 계획이라고.

잘 만들어진 MD는 그 자체가 이슈가 되어 공연 홍보 역할을 하기도 한다. 또 1천원짜리 엽서와 연필부터 수십만원을 호가하는 한정판 피규어까지 고가의 MD도 있다. 2010-11년 <지킬앤하이드> 공연 한정판으로 나왔던 지킬과 하이드 테디베어는 개당 25만원, 세트로 50만원이었는데 200개 정도가 팔렸다.

최근 인기를 끌었던 뮤지컬 MD는 무엇인지 공연 MD는 어떻게 기획되는지 들여다보았다.

◀ 최근 인기를 끌고 있는 뮤지컬 MD ▶

▲ <팬텀>의 와인 조명과 라펠핀

실제 와인병을 활용한 업사이클링 상품이다. 병 내부에 공연을 떠올리는 실루엣을 두개의 레이어로 레이저 커팅 펠트로 삽입했다. 핸드메이드 상품의 특성상 하단 나무 베이스 형태가 조금씩 다른 것도 특징이다. 조명은 KC인증 완료한 이케아 완제품으로 구성. 병과 나무베이스의 연결 부속은 3D 프린터로 제작되었다. 초기 5만원 넘는 가격 때문에 기획사 내부에선 우려도 있었으나 결과는 공연 초기 완판.

(우) 라펠핀
일명 뱃지. 보이스카웃이나 걸스카웃 모자나 옷에 달았던 뱃지 맞다. 라펠핀은 옷깃이나 모자, 에코백 등에 달고 다니기도 좋고 작고 귀여워서 인기가 높다. 해외에는 라펠핀 콜렉터도 많아 핀트레이딩을 위한 시장이 형성되어 있을 정도로 저변이 넓은 취미 아이템이다.

▲ <몬테크리스토>의 USB 메모리, 가죽 코인 포켓
몬테크리스토의 선원 에디몬드 단테스가 샤또 디프에 수감된 상황과 바다와 감옥, 편지라는 컨텐츠에서 떠올릴 수 있는 병 속의 편지 컨셉 USB 메모리다.

(우) 가죽 코인포켓
실제 선원들이 사용하던 주머니 가방(디티백)을 미니어처로 만든 제품이다. 배의 돛을 만들던 왁스 캔버스 재질로 고려했으나 고가의 수입 소재에다 왁싱을 주기적으로 해야하는 관리의 어려움을 감안해 베지터블 가죽 재질로 결정되었다. 동전이나 다양한 소품을 수납할 수 있는 앙증맞은 크기의 가죽 주머니는 가방에 걸면 예쁜 악세서리가 된다.

◀ 드레스서클에서 찾은 독특한 국내외 뮤지컬 MD ▶

런던 웨스트엔드에서 공연장 2층 특별석을 의미하는 드레스서클(Dress Circle)은 영국의 가장 오래된 뮤지컬 샵이자 커뮤니티이기도 하다. 재정난으로 인해 아쉽게도 최근에 문을 닫은 탓에 드레스서클 최초의 해외 분점인 블루스퀘어에 위치한 드레스서클 역시 이름은 변경하고, 블루스퀘어 3층 북파크로 샵을 이전했다. 브로드웨이에서 직수입한 MD와 종료된 공연의 국내외 뮤지컬 MD도 찾아볼 수 있다.

▲ <위키드> SCANIMATION BOOK
뮤지컬 위키드의 원작인 오즈의 마법사를 움직이는 화면으로 볼 수 있는 책이다. 스캐니메이션은 SCAN+ANIMATION의 합성어로 움직이는 그림과 대사로 구성되어 원작 소설과는 또 다른 재미와 소장가치를 더해준다.

▲ <메리 포핀스> 악보집과 우산
뮤지컬 메리 포핀스에서 주인공인 유모 메리 포핀스가 항상 들고 다니고 날아다니기도 하는 바로 그 우산이다. 앵무새 얼굴의 손잡이 부분이 포인트인데 정교하고 튼튼하게 만들어져 있다.

▲ <레미제라블> ONE DAY MORE 머그컵 시리즈

▲ <오페라의 유령> 마우스

▲ 뮤지컬 <아메리칸 이디엇> 악보

▲ 뮤지컬 <원스> 악보

▲ 연극 <엠버터플라이> 사진집

▲ 뮤지컬 <베르테르> 만년필

▲ 뮤지컬 <엘리자벳> 로고 씰 & 왁스

▲ 뮤지컬 <노트르담드파리> 향초와 스프레이

▲ 기타 해외의 뮤지컬 피규어
(좌측부터) 뮤지컬 드림걸즈 인형(2006년), 스팸어랏(2003년), 위키드(2014년) 오즈의 마법사 75주년 기념판, 뉴시스(2014년) US Tour

MD기획자에게 듣다! - 인터파크 MD기획자 최원철 과장

그동안 어떤 MD를 기획하셨는지요?
인터파크 입사 전에 오디뮤지컬컴퍼니 공연기획팀장으로 있으면서 MD기획을 시작했어요. 원래 MD를 좋아해서 사실은 덕후의 심정으로 시작했지요. 맨오브라만차 MD기획을 했는데 성과가 좋아서 계속 진행하게 되었고, 지킬앤하이드 10주년 공연 MD와 드라큘라 MD 상품이 가장 기억에 남아요.

공연 MD 기획에서 가장 중요한 것은 무엇인가요?
MD는 공연과의 접점을 고려해서 기획해야 해요. 그래서 MD기획의 첫 단추는 작품의 대본을 읽고 작품에 대한 연구부터 시작됩니다. (기사 하단의 '몬테크리스토 MD 기획을 위한 소스 키워드'는 이러한 작품 연구 과정을 통해 추출된 MD 기획을 위한 소스 키워드이다. 이 과정을 통해 도출한 키워드를 기반으로 작품의 스토리 텔링과 캐릭터, 의상과 분장 컨셉까지 확인하여 기획을 하게된다.)

콘서트 MD와 뮤지컬 연극 MD의 차이가 있나요?
작년 하반기에 뮤지컬 팬텀과 몬테크리스토 MD와 국카스텐 MD를 기획했는데요. 뮤지컬은 작품의 컨셉과 접점에서 만들어진다면 콘서트 MD는 뮤지션의 의견이 많이 반영되요. 국카스텐 MD도 하현우씨가 컨셉과 컬러, 분위기 등 섬세하게 의견을 주셨고 많이 반영되었습니다.

국내 관객들은 어떤 MD를 가장 좋아하나요?
브로드웨이는 MD 가운데 의류 판매가 높은 편이에요. 모자나 티셔츠 이런거죠. 우리 뮤지컬 관객이 좋아하는 MD는 의류 잡화보다는 첫번째가 캐스트앨범(OST)입니다. 예술의 전당 뮤지컬 드라큘라 MD 총 매출이 4억원이었어요. 단일 공연 MD 판매량으로는 굉장히 높은거죠. 이때 히트친 MD가 보틀인데, 다른 보틀과는 제형도 다르게 뜨고 메인카피를 캘리그래피로 표현한 아트웍이 좋은 반응을 얻은 이유 같아요.

MD 기획의 어려운 점은 무엇인가요?
레플리카 공연은 MD 기획도 해외 저작권자의 허가를 받아야해서 까다로운 편이에요. 하지만 미국인들이 좋아하는 MD와 한국 사람들이 선호하는 제품이 달라 나라마다 MD도 다르게 기획해야 반응도 오죠. 그동안 기획했던 공연MD는 논레플리카 공연이 많아서 상대적으로 자유로웠어요. 또, 캐스트 앨범이 판매율은 좋지만 출연 배우의 동의를 모두 얻고 노래마다 저작권을 풀고 하는 등의 여러가지 문제가 까다로워서 제작이 쉽지 않아요.

앞으로의 MD 시장 어떨까요?
그동안은 사실 MD 시장이라고 할만한 소비가 없었어요. 하지만 최근 들어 카카오 프렌즈샵이나 라인 캐릭터 등 다양한 캐릭터 상품이 나오고 대중적으로 캐릭터 소비가 높아지는 추세라 시장성도 커질 것으로 보입니다.